楼市博弈加剧 地板企业采取三大举措成共识

广告宣传疯狂相争客户　　　　由于消费者的实际市场需求有所不同以及产品本身属性不存在差异，如果说楼市调控的影响下，流通行业整体的感觉还较为“含蓄”，地板行业的感觉就较为反感了。　　　　“说实话，现在地产调控带给的影响显然十分大，不仅对地板行业，对装饰材料产业影响十分大，装饰材料行业早已很久没有经常出现这么不景气的现象了。

很多家中末端客户都在挣扎的绝望，现在都在担忧9月份以后不会会下降，实质上返回整个行业来看，我想要可以用惨重来形容，很多人能保持寄居支出早已很不俗了。4月份和5月份，我们采行了大规模的活动夹住，因此经销商销售要好于往年的，”融汇版图地板常务副总崔鹏坦言。　　　　受到楼市调控影响的同时，地板行业又转入了传统的销售淡季，依靠广告宣传活动来夹住销售是行业内惯用的尤为必要、行之有效的营销手段。

各大品牌地板企业也预示着宏观政策的调控节奏，也争相发售五花八门的广告宣传活动，部分企业还因此受益匪浅。　　　　销售渠道持续沉降减缓三、四级城市布网速度　　　　全球金融风暴的突袭，使得渠道沉降沦为家居行业在逆境中发展的趋势；随着楼市调控的影响，一、二线城市的房地产市场，买卖双方早已经常出现浓厚的从容态势。　　　　据圣象集团市场部总经理王晓宇讲解，目前圣象地板在一线城市的确遭遇到销售的阻力，最显著的感觉就是产品库存积压。

在此情况下，接下来将减缓三线、四线城市的布店力度，以填补一、二线城市产品销售的逆差沦为品牌地板企业的共识。　　　　增大工程项目合作力度垂涎上游研发产业利润　　　　住宅产业化已明确提出多年，一直热卖不卖座。就在年初，龙头研发企业万科回应未来将全面发售精装房，再行一次将“住宅产业化”推向历史舞台。

全面推行精装房对于家居产业的推展意义是不言而喻的，因此众多家居企业都期望需要与上游研发企业合作，取得双赢。　　　　在目前楼市下滑的市场环境下，地板企业争相增大了工程项目的合作力度，以期借“杂货”来填补销售的缺口。据安信地板北京分公司副总肖芳回应，目前安信早已与中海、万科等数家房地产开发企业签定了战略合作协议，仅有这部分合作的销售额预计可以占到到全年销售总额的30%左右，与往年比起，今年工程项目合作力度有显著强化的趋势。

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