零售通搭建新零售“高速公路”，品牌上新45天缩短到3天

双11带来线上消费狂欢，线下也加速融合、创新玩法。作为扎根陌头巷尾的“最小零售单元”，20万伉俪妻子店通过零售通的上亿消费券，首次深度到场双11。这得益于零售通为线下构建的一条数字化的分销渠道。

11月5日，知名咨询公司罗兰贝格公布的《品牌数字化通路康健指数》陈诉显示，阿里零售通已成为中国快消品数字化分销的主通路。已往，中国600万线下零售小店处于供应链的最末了，被拿不到好货、拿货成本高、滞销、缺货等问题所困扰，甚至影响生存。而上万快消品牌，要经由层层经销商、分销商才气触达零售小店，耗时约45至60天，效率低、数据反馈不实时；两者处于相互伶仃的状态。零售通掀起了一场数字化分销革命，压缩中间环节，供需两头高效毗连：品牌上新仅需3天；传统小店通过零售通直接拿到品牌优惠。

据相识，每月稳定有3万家新店加入零售通。经由零售通平台的大数据沉淀，品牌商的投入产出和小店的能效发挥，首次有了数字化的权衡。阿里团体副总裁、零售通事业部总司理林小海告诉记者，零售通希望成为品牌商和小店之间的“高速公路”，小店和品牌的数字化升级由此都加速了。品牌商使用零售通平台沉淀的小店大数据，举行更精准的拓店和营销，直达消费者，离别“瞽者摸象”。

上述品牌数字化通路陈诉显示，某休闲食品品牌通过零售通数据分析，相识线下品类竞争态势和消费者偏好，新品动销店数进入品牌单品的前20%。对小店而言，零售通事业部行业中心卖力人陈彤彤说，“货架是小店的场，零售通是通过新商品和新场景解决小店对更多消费者新需求的满足、帮百万小店完成一劣货架革命。”中国国际电子商务中心研究院副院长李鸣涛认为，零售通面向小店及品牌商提供的数字化供应链服务，可以进一步提升小店的多业态运营能力和模式创新能力。

商务部研究院区域经济研究中心主任张建平告诉记者，零售通用数字技术，与品牌商、经销商一起构建数字化分销渠道，推动小店走向高效率、低成本的采购与营销。商务部最新公布的《我国传统便利店数字化转型陈诉》显示，零售通平台已笼罩全国四分之一线下零售小店，成为推动小店数字化转型的主力平台。

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